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Auteur Thomas Jamet |
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Titre : Les nouveaux défis du brand content : au-delà du contenu de marque Type de document : texte imprimé Auteurs : Thomas Jamet, Auteur ; Benjamin Richard, Auteur Editeur : Paris : Pearson education Année de publication : 2013 Collection : Village mondial Importance : 288 p ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-6558-3 Prix : 22.41 Langues : Français Tags : marketing communication publicité droit international Index. décimale : 302.2 Communication Résumé : "Du storytelling au storyplanning... Un ouvrage pratique illustré de nombreux exemples et interviews sur le Brand Content, la stratégie marketing qui va chercher plus loin encore que le storytelling."
Source : https://www.pearson.ch/Business/PearsonFrance/EAN/9782744065583/Brand-Content (consulté le 25 septembre 2017)Note de contenu : "« Le Brand Content c'est finalement ce que devrait être la bonne publicité. Un échange entre une marque réussissant à construire une relation émotionnelle avec son public et un consommateur ayant le sentiment d'être diverti sans sentir la pesanteur d'une pression commerciale. » Olivier Altmann, co-président de Publicis Conseil
Face à des audiences fragmentées et un écosystème média où tout est connecté et simultané, quelles solutions concrètes, ludiques, engageantes et surtout efficaces est-il possible d'apporter aux marques? La nouvelle donne consiste aujourd'hui à envisager le Brand Content de manière globale et à le rapprocher de la création publicitaire et de stratégies Paid, Earned et Owned Media, comme le font avec succès des marques comme Renault, Ralph Lauren, Coca-Cola ou Red Bull.
Thomas Jamet propose ici des réponses aux nouveaux défis du Brand Content: storyplanning, culture de marque, prise en compte de la multiplicité des canaux de diffusion, mise en place de véritables plates-formes de communication intégrées… Sa réflexion, enrichie par la participation des experts Stéphane Hugon, Daniel Bô et Vincent Balusseau, des entretiens réalisés avec les grands témoins internationaux David Droga et Avi Savar, ainsi que l'étude de nombreux cas pratiques, apporte un éclairage nouveau sur la capacité du Brand Content à construire un vrai marketing de l'expérience.
À l'attention des professionnels du marketing et de la publicité, cet ouvrage livre les outils indispensables pour aider les marques à développer leur territoire d'expression, mieux afficher leur différence et ainsi développer et conquérir des parts de marché.
Table des matières
Introduction
1. La marque et les consommateurs : de nouveaux storytellings postmodernes, des histoires qui font sens
2. Brand Content, Brand Culture : une notion évolutive
3. L'intégration des médias au service de la stratégie de contenu
4. Enjeux de narration, enjeux de relation : une nouvelle matrice
Conclusion : Au-delà du Brand Content"
Source : https://www.pearson.ch/Business/PearsonFrance/EAN/9782744065583/Brand-Content (consulté le 25 septembre 2017)En ligne : https://www.pearson.ch/Business/PearsonFrance/EAN/9782744065583/Brand-Content Les nouveaux défis du brand content : au-delà du contenu de marque [texte imprimé] / Thomas Jamet, Auteur ; Benjamin Richard, Auteur . - Paris : Pearson education, 2013 . - 288 p. - (Village mondial) .
ISBN : 978-2-7440-6558-3 : 22.41
Langues : Français
Tags : marketing communication publicité droit international Index. décimale : 302.2 Communication Résumé : "Du storytelling au storyplanning... Un ouvrage pratique illustré de nombreux exemples et interviews sur le Brand Content, la stratégie marketing qui va chercher plus loin encore que le storytelling."
Source : https://www.pearson.ch/Business/PearsonFrance/EAN/9782744065583/Brand-Content (consulté le 25 septembre 2017)Note de contenu : "« Le Brand Content c'est finalement ce que devrait être la bonne publicité. Un échange entre une marque réussissant à construire une relation émotionnelle avec son public et un consommateur ayant le sentiment d'être diverti sans sentir la pesanteur d'une pression commerciale. » Olivier Altmann, co-président de Publicis Conseil
Face à des audiences fragmentées et un écosystème média où tout est connecté et simultané, quelles solutions concrètes, ludiques, engageantes et surtout efficaces est-il possible d'apporter aux marques? La nouvelle donne consiste aujourd'hui à envisager le Brand Content de manière globale et à le rapprocher de la création publicitaire et de stratégies Paid, Earned et Owned Media, comme le font avec succès des marques comme Renault, Ralph Lauren, Coca-Cola ou Red Bull.
Thomas Jamet propose ici des réponses aux nouveaux défis du Brand Content: storyplanning, culture de marque, prise en compte de la multiplicité des canaux de diffusion, mise en place de véritables plates-formes de communication intégrées… Sa réflexion, enrichie par la participation des experts Stéphane Hugon, Daniel Bô et Vincent Balusseau, des entretiens réalisés avec les grands témoins internationaux David Droga et Avi Savar, ainsi que l'étude de nombreux cas pratiques, apporte un éclairage nouveau sur la capacité du Brand Content à construire un vrai marketing de l'expérience.
À l'attention des professionnels du marketing et de la publicité, cet ouvrage livre les outils indispensables pour aider les marques à développer leur territoire d'expression, mieux afficher leur différence et ainsi développer et conquérir des parts de marché.
Table des matières
Introduction
1. La marque et les consommateurs : de nouveaux storytellings postmodernes, des histoires qui font sens
2. Brand Content, Brand Culture : une notion évolutive
3. L'intégration des médias au service de la stratégie de contenu
4. Enjeux de narration, enjeux de relation : une nouvelle matrice
Conclusion : Au-delà du Brand Content"
Source : https://www.pearson.ch/Business/PearsonFrance/EAN/9782744065583/Brand-Content (consulté le 25 septembre 2017)En ligne : https://www.pearson.ch/Business/PearsonFrance/EAN/9782744065583/Brand-Content Exemplaires
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