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Partager le résultat de cette recherche Faire une suggestionPublicité : citoyens, consommateurs, pigeons ? (Dossier) / COLLECTIF in Politique, 58 (Février 2009)
Titre : Publicité : citoyens, consommateurs, pigeons ? (Dossier) Type de document : texte imprimé Auteurs : COLLECTIF, Auteur Année de publication : 2009 Article en page(s) : 10-37 p. Langues : Français Catégories : MEDIAS: PRESSE ECRITE:Contenu: publicité
MEDIAS:AUDIOVISUEL: RADIO:Programmes / Contenu:publicité
MEDIAS:AUDIOVISUEL: TELEVISION: Programmes / Contenu: publicitéTags : médias télévision radio presse écrite RTBF publicité manipulation communication stéréotype Index. décimale : 659.1 Publicité Résumé : PRESENTATION DE L'EDITEUR sur son site :
Publicité : La grande lessive - Citoyens, consommateurs, pigeons ?
Article paru dans POLITIQUE n°58 : février 2009 - Publicité : citoyens, consommateurs, pigeons ?,
D’abord un constat : il y a tromperie sur la marchandise en ce qui concerne le vocabulaire. Le mot « publicité » désignait, au départ, l’« état de ce qui est public ». Il s’y greffait la notion de transparence. On retrouve encore ce sens dans l’expression « publicité des débats ». Mais, à l’époque de l’industrialisation, la « publicité » a fini par s’imposer dans l’acception de propagande commerciale après avoir chassé la « réclame ». Avec la disparition des liens personnels entre producteurs et consommateurs, c’est la publicité, via les médias, qui permettra d’atteindre directement les acheteurs potentiels.
Au fil du temps, les médias finiront par accroître leur dépendance vis-à-vis de sources de revenus qui s’avèrent aujourd’hui incontournables. La censure économique (avec parfois l’aval d’intérêts politiques) finit par menacer l’information. Derrière le lecteur, l’auditeur et le téléspectateur, ce n’est pas le citoyen, mais le consommateur qui est visé. Plus particulièrement la désormais célèbre « ménagère de moins de 50 ans ».
Chaque campagne de publicité commanditée par les grandes entreprises prend fréquemment l’allure d’un rouleau compresseur. Rien ou presque ne nous permet d’y apporter la contradiction, même lorsqu’il y a mensonge avéré. Par son unilatéralisme, parce qu’elle procède par slogans, parce qu’elle n’admet pas le débat public, la publicité sur une grande échelle s’apparente à la propagande des régimes totalitaires. A l’instar de celle-ci, elle envahit l’espace public, épargnant toutefois les « beaux quartiers ». Question : pourquoi uniquement ces quartiers-là ? En fait la publicité ne serait-elle pas, « quelque part », jugée inconvenante, indécente ? Rappelons-nous qu’en 1993, pendant la période de deuil qui a suivi la mort de Baudouin Ier, la RTBF a suspendu la diffusion des messages publicitaires. Cela en dit long.
Les publicitaires ne pouvaient pas être indifférents au fantasme de la prise de possession des esprits par la manipulation de l’inconscient. Ils n’ont pas tardé à comprendre tout le profit qu’ils allaient pouvoir tirer du fait qu’une bonne part de ce qui semblait relever de la science-fiction il y a un siècle a fini par devenir réalité. Les neurosciences sont passées par là, scrutant le fonctionnement de notre cerveau, notamment grâce à l’imagerie par résonance magnétique (IRM) : les citoyens que nous sommes sont dès lors traités comme des rats de laboratoire. Pour la publicité, il s’agit, entre autres, d’activer les parties de notre cerveau qui peuvent enregistrer ce qui échappe à notre vue... et à notre conscience. Et contrecarrer notre libre-arbitre en nous imposant des choix irréfléchis, en nous plaçant sous la dépendance de nos émotions et de nos sens. Nous évoquons par ailleurs, dans ce dossier, la déclaration bien connue de l’ancien PDG de TF1 sur « les parts de cerveau » mises par sa chaîne à la disposition de Coca-Cola. En novembre 2003, TF1, encore elle, faisait paraître dans une publication destinée aux professionnels de la pub une annonce où figurait un cerveau entouré d’une bande-vidéo avec ce commentaire : « Un écran placé au milieu d’un programme de TF1 obtient 23% de mémorisation supplémentaire » |1|…
Par ailleurs, la publicité est l’un des plus grands obstacles placés sur le chemin qui mène au développement durable. Essentiellement par sa pratique du culte de la croissance indéfinie et de l’abondance, lequel fait partie de sa raison d’être. Elle incite constamment à la surconsommation en créant sans cesse des besoins factices. Elle a pour effet de nous déresponsabiliser |2|.
La publicité ne serait-elle tout bonnement qu’un reflet de la société capitaliste ? Elle est en réalité bien davantage que cela. Elle nous conduit à l’acceptation de cette société et de son mode de vie, autrement dit à l’adhésion à son système économique et politique. Elle présente implicitement comme nuls et non avenus toute solution de rechange, tout projet basé sur un autre système de valeurs. Effet du système économique actuel, la publicité est un facteur de son maintien en vie.
Ce dossier s’ouvre sur deux interviews. Catherine Rousseau, spécialiste de la consommation, montre en quoi les autorités publiques ne jouent pas leur rôle dans la régulation de la publicité, notamment dans la perspective du développement durable. La députée bruxelloise Céline Delforge, elle, se préoccupe de la privatisation de l’espace public livré aux publicitaires. Ensuite, Arnaud Pêtre, qui scrute de près le fonctionnement de nos cerveaux, nous explique comment le « neuro-marketing » parvient à nous manipuler. « Allégations farfelues », rétorque Emmanuel Hollander, issu du milieu de la publicité. En un mot comme en cent, il reproche essentiellement aux « anti-pub » d’avoir perdu le sens de la mesure. A propos de la publicité à l’école, l’enseignant Bernard Legros nous montre que les partenariats commerciaux apparaissent souvent comme des aubaines pour des établissements qui peinent à nouer les deux bouts. La publicité devrait épargner l’art de guérir ? C’est sans compter, selon Thierry Poucet, avec l’industrie pharmaceutique qui excelle dans l’art de la manipulation sous couvert d’information. Le sexisme ne fait pas dans la dentelle, surtout quand la publicité s’en accapare. Est-il encore acceptable dans nos sociétés, demande Irène Kaufer, d’utiliser le corps de la femme et les violences qui lui sont faites dans le but de vendre ? Enfin, José-Manuel Nobre-Correia relève qu’à l’heure de la crise économique la plupart des médias se retrouvent, plus que jamais, en position de dépendance, voire de soumission à l’égard de la publicité. Rayon médiatique toujours, Bernard Hennebert démontre, notamment, que les recettes publicitaires qui sont imposées à la RTBF contraignent de fait la direction des deux chaînes à donner la priorité à des programmes qui plaisent aux annonceurs.
|1| On achète bien les cerveaux (La publicité et les médias), Marie Bénilde, Raisons d’agir, 2007.
|2| Voir le manifeste de l’association Respire. http://www.respire-asbl.be/. "
(Source : http://politique.eu.org - Consulté le 13/03/2009)
Note de contenu : TABLE DES MATIERES du dossier consacré à la publicité :
- Publicité : La grande lessive - Citoyens, consommateurs, pigeons ?
- Protéger les plus fragilisés (entretien avec Catherine Rousseau )
- De la vie dans la ville ? (entretien avec Céline Delforge )
- Parts de marché contre parts de cerveaux, par Arnaud Petre
- La publicité n’est que la superstructure, camarades ! par Emmanuel Hollander
- Un cas d’école, par Bernard Legros
- Les grosses ficelles de l’industrie pharmaceutique, par
Thierry Poucet
- Sexisme : la longue vie des stéréotypes, par Irène Kaufer
- Médias et publicité : l’insoutenable dilemme, par José-Manuel Nobre-Correia
- RTBF : tapis rouge pour la publicité ? par Bernard Hennebert
En ligne : http://politique.eu.org
in Politique > 58 (Février 2009) . - 10-37 p.[article] Publicité : citoyens, consommateurs, pigeons ? (Dossier) [texte imprimé] / COLLECTIF, Auteur . - 2009 . - 10-37 p.
Langues : Français
in Politique > 58 (Février 2009) . - 10-37 p.
Catégories : MEDIAS: PRESSE ECRITE:Contenu: publicité
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MEDIAS:AUDIOVISUEL: TELEVISION: Programmes / Contenu: publicitéTags : médias télévision radio presse écrite RTBF publicité manipulation communication stéréotype Index. décimale : 659.1 Publicité Résumé : PRESENTATION DE L'EDITEUR sur son site :
Publicité : La grande lessive - Citoyens, consommateurs, pigeons ?
Article paru dans POLITIQUE n°58 : février 2009 - Publicité : citoyens, consommateurs, pigeons ?,
D’abord un constat : il y a tromperie sur la marchandise en ce qui concerne le vocabulaire. Le mot « publicité » désignait, au départ, l’« état de ce qui est public ». Il s’y greffait la notion de transparence. On retrouve encore ce sens dans l’expression « publicité des débats ». Mais, à l’époque de l’industrialisation, la « publicité » a fini par s’imposer dans l’acception de propagande commerciale après avoir chassé la « réclame ». Avec la disparition des liens personnels entre producteurs et consommateurs, c’est la publicité, via les médias, qui permettra d’atteindre directement les acheteurs potentiels.
Au fil du temps, les médias finiront par accroître leur dépendance vis-à-vis de sources de revenus qui s’avèrent aujourd’hui incontournables. La censure économique (avec parfois l’aval d’intérêts politiques) finit par menacer l’information. Derrière le lecteur, l’auditeur et le téléspectateur, ce n’est pas le citoyen, mais le consommateur qui est visé. Plus particulièrement la désormais célèbre « ménagère de moins de 50 ans ».
Chaque campagne de publicité commanditée par les grandes entreprises prend fréquemment l’allure d’un rouleau compresseur. Rien ou presque ne nous permet d’y apporter la contradiction, même lorsqu’il y a mensonge avéré. Par son unilatéralisme, parce qu’elle procède par slogans, parce qu’elle n’admet pas le débat public, la publicité sur une grande échelle s’apparente à la propagande des régimes totalitaires. A l’instar de celle-ci, elle envahit l’espace public, épargnant toutefois les « beaux quartiers ». Question : pourquoi uniquement ces quartiers-là ? En fait la publicité ne serait-elle pas, « quelque part », jugée inconvenante, indécente ? Rappelons-nous qu’en 1993, pendant la période de deuil qui a suivi la mort de Baudouin Ier, la RTBF a suspendu la diffusion des messages publicitaires. Cela en dit long.
Les publicitaires ne pouvaient pas être indifférents au fantasme de la prise de possession des esprits par la manipulation de l’inconscient. Ils n’ont pas tardé à comprendre tout le profit qu’ils allaient pouvoir tirer du fait qu’une bonne part de ce qui semblait relever de la science-fiction il y a un siècle a fini par devenir réalité. Les neurosciences sont passées par là, scrutant le fonctionnement de notre cerveau, notamment grâce à l’imagerie par résonance magnétique (IRM) : les citoyens que nous sommes sont dès lors traités comme des rats de laboratoire. Pour la publicité, il s’agit, entre autres, d’activer les parties de notre cerveau qui peuvent enregistrer ce qui échappe à notre vue... et à notre conscience. Et contrecarrer notre libre-arbitre en nous imposant des choix irréfléchis, en nous plaçant sous la dépendance de nos émotions et de nos sens. Nous évoquons par ailleurs, dans ce dossier, la déclaration bien connue de l’ancien PDG de TF1 sur « les parts de cerveau » mises par sa chaîne à la disposition de Coca-Cola. En novembre 2003, TF1, encore elle, faisait paraître dans une publication destinée aux professionnels de la pub une annonce où figurait un cerveau entouré d’une bande-vidéo avec ce commentaire : « Un écran placé au milieu d’un programme de TF1 obtient 23% de mémorisation supplémentaire » |1|…
Par ailleurs, la publicité est l’un des plus grands obstacles placés sur le chemin qui mène au développement durable. Essentiellement par sa pratique du culte de la croissance indéfinie et de l’abondance, lequel fait partie de sa raison d’être. Elle incite constamment à la surconsommation en créant sans cesse des besoins factices. Elle a pour effet de nous déresponsabiliser |2|.
La publicité ne serait-elle tout bonnement qu’un reflet de la société capitaliste ? Elle est en réalité bien davantage que cela. Elle nous conduit à l’acceptation de cette société et de son mode de vie, autrement dit à l’adhésion à son système économique et politique. Elle présente implicitement comme nuls et non avenus toute solution de rechange, tout projet basé sur un autre système de valeurs. Effet du système économique actuel, la publicité est un facteur de son maintien en vie.
Ce dossier s’ouvre sur deux interviews. Catherine Rousseau, spécialiste de la consommation, montre en quoi les autorités publiques ne jouent pas leur rôle dans la régulation de la publicité, notamment dans la perspective du développement durable. La députée bruxelloise Céline Delforge, elle, se préoccupe de la privatisation de l’espace public livré aux publicitaires. Ensuite, Arnaud Pêtre, qui scrute de près le fonctionnement de nos cerveaux, nous explique comment le « neuro-marketing » parvient à nous manipuler. « Allégations farfelues », rétorque Emmanuel Hollander, issu du milieu de la publicité. En un mot comme en cent, il reproche essentiellement aux « anti-pub » d’avoir perdu le sens de la mesure. A propos de la publicité à l’école, l’enseignant Bernard Legros nous montre que les partenariats commerciaux apparaissent souvent comme des aubaines pour des établissements qui peinent à nouer les deux bouts. La publicité devrait épargner l’art de guérir ? C’est sans compter, selon Thierry Poucet, avec l’industrie pharmaceutique qui excelle dans l’art de la manipulation sous couvert d’information. Le sexisme ne fait pas dans la dentelle, surtout quand la publicité s’en accapare. Est-il encore acceptable dans nos sociétés, demande Irène Kaufer, d’utiliser le corps de la femme et les violences qui lui sont faites dans le but de vendre ? Enfin, José-Manuel Nobre-Correia relève qu’à l’heure de la crise économique la plupart des médias se retrouvent, plus que jamais, en position de dépendance, voire de soumission à l’égard de la publicité. Rayon médiatique toujours, Bernard Hennebert démontre, notamment, que les recettes publicitaires qui sont imposées à la RTBF contraignent de fait la direction des deux chaînes à donner la priorité à des programmes qui plaisent aux annonceurs.
|1| On achète bien les cerveaux (La publicité et les médias), Marie Bénilde, Raisons d’agir, 2007.
|2| Voir le manifeste de l’association Respire. http://www.respire-asbl.be/. "
(Source : http://politique.eu.org - Consulté le 13/03/2009)
Note de contenu : TABLE DES MATIERES du dossier consacré à la publicité :
- Publicité : La grande lessive - Citoyens, consommateurs, pigeons ?
- Protéger les plus fragilisés (entretien avec Catherine Rousseau )
- De la vie dans la ville ? (entretien avec Céline Delforge )
- Parts de marché contre parts de cerveaux, par Arnaud Petre
- La publicité n’est que la superstructure, camarades ! par Emmanuel Hollander
- Un cas d’école, par Bernard Legros
- Les grosses ficelles de l’industrie pharmaceutique, par
Thierry Poucet
- Sexisme : la longue vie des stéréotypes, par Irène Kaufer
- Médias et publicité : l’insoutenable dilemme, par José-Manuel Nobre-Correia
- RTBF : tapis rouge pour la publicité ? par Bernard Hennebert
En ligne : http://politique.eu.org Frapper sans heurter - Quelle éthique pour la publicité ? / Jean-Pierre Teyssier
Titre : Frapper sans heurter - Quelle éthique pour la publicité ? Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean-Pierre Teyssier, Auteur Editeur : Paris [France] : Armand Colin Année de publication : 2004 Importance : 330p. Format : 24cm ISBN/ISSN/EAN : 2-200-26689-8 Prix : 33,50€ Catégories : MEDIAS: PRESSE ECRITE:Contenu: publicité
MEDIAS:AUDIOVISUEL: RADIO:Programmes / Contenu:publicité
MEDIAS:AUDIOVISUEL: TELEVISION: Programmes / Contenu: publicité
MEDIAS:AUDIOVISUEL:NUMERIQUE:Contenu:publicitéTags : publicité déontologie protection des mineurs violence politique médias éthique manipulation marketing contrôle CSA France Index. décimale : 659.1 Publicité Résumé : Jusqu’où ne pas aller trop loin ? Pour se faire entendre, la publicité ne recule pas, le cas échéant, devant la provocation, voire la transgression. Mais où passe le curseur entre l’atteinte à la personne humaine, à la dignité des femmes et des enfants notamment, et la liberté de création et d’expression, qui crispera les uns en enchantant les autres ?
Plus de législation ? La publicité, depuis plus de cinquante ans, s’est organisée pour pratiquer une autodiscipline qui s’est révélée plus efficace que bien des réglementations. Critiquer le rôle que l’économie de marché reconnaît à la publicité est un droit, l’accuser d’une propension systématique à la dégradation morale serait une contre-vérité en porte-à-faux avec l’existence d’une éthique publicitaire bien établie, que tout annonceur, agence ou média se doit de connaître et de respecter.
Quelles sont les règles déontologiques qui forment ce code éthique ? Sont-elles suffisantes ? Comment les rendre plus efficaces ? Qu’en est-il de leur mise en œuvre ? Celle-ci relève du Bureau de Vérifi-cation de la Publicité (BVP), association professionnelle dont on relate ici l’histoire, peu connue mais éclairante.
Au-delà du bilan, cet ouvrage, à travers un parcours complet des domaines d’intervention de la publicité, illustré par des exemples concrets, offre une contribution majeure à la définition d’une sagesse pratique, propre à réconcilier la société et sa publicité.
Jean-Pierre Teyssier, après une expérience professionnelle dans le secteur de la communication, a été élu à la présidence du BVP en octobre 1999. Professeur associé à l’Université Paris IX Dauphine, il livre en toute indépendance les réflexions que lui inspire la publicité, au moment où celle-ci se voit demander une responsabilité sociale accrue en même temps qu’une efficacité plus grande au service du progrès économique.
Note de contenu : SOMMAIRE :
Babette ou la difficulté de juger une publicité. L'exigence éthique de la publicité. La publicité loyale. La publicité comparative. La publicité mensogère. La publicité politique. Le respect de la femme dans la publicité. Benetton, ou l'échec de la publicité morale. La publicité et les enfants. Publicité et provocation. Le développement durable, nouvelle éthique publicitaire ?
En ligne : www.armand-colin.com Frapper sans heurter - Quelle éthique pour la publicité ? [texte imprimé] / Jean-Pierre Teyssier, Auteur . - Paris (21 rue du Montparnasse, 75006, France) : Armand Colin, 2004 . - 330p. ; 24cm.
ISBN : 2-200-26689-8 : 33,50€
Catégories : MEDIAS: PRESSE ECRITE:Contenu: publicité
MEDIAS:AUDIOVISUEL: RADIO:Programmes / Contenu:publicité
MEDIAS:AUDIOVISUEL: TELEVISION: Programmes / Contenu: publicité
MEDIAS:AUDIOVISUEL:NUMERIQUE:Contenu:publicitéTags : publicité déontologie protection des mineurs violence politique médias éthique manipulation marketing contrôle CSA France Index. décimale : 659.1 Publicité Résumé : Jusqu’où ne pas aller trop loin ? Pour se faire entendre, la publicité ne recule pas, le cas échéant, devant la provocation, voire la transgression. Mais où passe le curseur entre l’atteinte à la personne humaine, à la dignité des femmes et des enfants notamment, et la liberté de création et d’expression, qui crispera les uns en enchantant les autres ?
Plus de législation ? La publicité, depuis plus de cinquante ans, s’est organisée pour pratiquer une autodiscipline qui s’est révélée plus efficace que bien des réglementations. Critiquer le rôle que l’économie de marché reconnaît à la publicité est un droit, l’accuser d’une propension systématique à la dégradation morale serait une contre-vérité en porte-à-faux avec l’existence d’une éthique publicitaire bien établie, que tout annonceur, agence ou média se doit de connaître et de respecter.
Quelles sont les règles déontologiques qui forment ce code éthique ? Sont-elles suffisantes ? Comment les rendre plus efficaces ? Qu’en est-il de leur mise en œuvre ? Celle-ci relève du Bureau de Vérifi-cation de la Publicité (BVP), association professionnelle dont on relate ici l’histoire, peu connue mais éclairante.
Au-delà du bilan, cet ouvrage, à travers un parcours complet des domaines d’intervention de la publicité, illustré par des exemples concrets, offre une contribution majeure à la définition d’une sagesse pratique, propre à réconcilier la société et sa publicité.
Jean-Pierre Teyssier, après une expérience professionnelle dans le secteur de la communication, a été élu à la présidence du BVP en octobre 1999. Professeur associé à l’Université Paris IX Dauphine, il livre en toute indépendance les réflexions que lui inspire la publicité, au moment où celle-ci se voit demander une responsabilité sociale accrue en même temps qu’une efficacité plus grande au service du progrès économique.
Note de contenu : SOMMAIRE :
Babette ou la difficulté de juger une publicité. L'exigence éthique de la publicité. La publicité loyale. La publicité comparative. La publicité mensogère. La publicité politique. Le respect de la femme dans la publicité. Benetton, ou l'échec de la publicité morale. La publicité et les enfants. Publicité et provocation. Le développement durable, nouvelle éthique publicitaire ?
En ligne : www.armand-colin.com Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 1000151 725 TEY FRA Livre Bureaux Documentaires Disponible
Titre : Publicité, parrainage et téléachat à la télévision et à la radio Type de document : texte imprimé Auteurs : Dorothée Fournier, Secrétaire ; Christophe Haquet, Collaborateur Editeur : Paris Cedex 15 [France] : Conseil Supérieur de l'Audiovisuel (CSA) - France Année de publication : 2000 Collection : Les brochures du CSA, ISSN 1270-9980 Importance : 75p. Format : 29,5cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-11-091261-9 Catégories : MEDIAS:AUDIOVISUEL: RADIO:Programmes / Contenu:publicité
MEDIAS:AUDIOVISUEL: TELEVISION: Programmes / Contenu: publicitéTags : commerce électronique publicité publicité clandestine CSA France télévision radio protection des mineurs France législation droit français déontologie télé-achat parrainage Index. décimale : 659.1 Publicité Note de contenu : Grands titres de la table des matières :
LA PUBLICITE
* A la télévision :
- Définition
- Réglementation
* A la radio :
Régime de diffusion
- radios publiques
- radios privées
Obligations
- radios publiques
- radios privées
LE PARRAINAGE
* A la télévision :
- Définition
- Réglementation
* A la radio :
- Réglementation
- radios publiques
- radios privées
LE TELEACHAT
- Définition
- Réglementation
- Conditions de diffusion
ANNEXES
Annexe 1 : Textes législatifs et réglementaires relatifs à la publicité, au parrainage et au téléachat
Annexe 2 : Les autres formes de communication publicitaire
Annexe 3 : Les régies de télévision / Les régies radio
Annexe 4 : Le régime de la publicité télévisée en EuropeEn ligne : http://www.csa.fr/index.php Publicité, parrainage et téléachat à la télévision et à la radio [texte imprimé] / Dorothée Fournier, Secrétaire ; Christophe Haquet, Collaborateur . - Paris Cedex 15 (39-43 Quai André Citroën, 75739, France) : Conseil Supérieur de l'Audiovisuel (CSA) - France, 2000 . - 75p. ; 29,5cm. - (Les brochures du CSA, ISSN 1270-9980) .
ISBN : 978-2-11-091261-9
Catégories : MEDIAS:AUDIOVISUEL: RADIO:Programmes / Contenu:publicité
MEDIAS:AUDIOVISUEL: TELEVISION: Programmes / Contenu: publicitéTags : commerce électronique publicité publicité clandestine CSA France télévision radio protection des mineurs France législation droit français déontologie télé-achat parrainage Index. décimale : 659.1 Publicité Note de contenu : Grands titres de la table des matières :
LA PUBLICITE
* A la télévision :
- Définition
- Réglementation
* A la radio :
Régime de diffusion
- radios publiques
- radios privées
Obligations
- radios publiques
- radios privées
LE PARRAINAGE
* A la télévision :
- Définition
- Réglementation
* A la radio :
- Réglementation
- radios publiques
- radios privées
LE TELEACHAT
- Définition
- Réglementation
- Conditions de diffusion
ANNEXES
Annexe 1 : Textes législatifs et réglementaires relatifs à la publicité, au parrainage et au téléachat
Annexe 2 : Les autres formes de communication publicitaire
Annexe 3 : Les régies de télévision / Les régies radio
Annexe 4 : Le régime de la publicité télévisée en EuropeEn ligne : http://www.csa.fr/index.php Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 1000942 725 CSA PUB Brochure Bibliothèque Documentaires Disponible 1002100 725 CSA PUB Brochure Bibliothèque Documentaires Disponible Publicité, Genre et Stéréotypes / Stéphanie Kunert
Titre : Publicité, Genre et Stéréotypes Type de document : document électronique Auteurs : Stéphanie Kunert, Auteur ; Karine Berthelot-Guiet, Directeur de thèse Editeur : Fontenay-le-Comte [France] : Editions Lussaud Année de publication : 2013 Collection : L'Impensé contemporain Importance : 214 p ISBN/ISSN/EAN : 978-2-85603-017-2 Langues : Français Catégories : MEDIAS: COMMUNICATION & JOURNALISME - Aspects généraux:PUBLICITE - Communication publicitaire Tags : médias publicité genre stéréotype sociologie communication manipulation Index. décimale : 659.1 Publicité Résumé : " (...) Cette analyse a toutefois le mérite de préciser les processus insidieux de dégradation sociale et culturelle orchestrés par les annonces publicitaires. Elle permet également de constater ce phénomène à partir d’exemples publicitaires précis, tout en indiquant des sites internétiques par exemple où trouver des collections de publicités (audio et vidéo notamment). C’est le cas par exemple de l’activité de l’Institut national de l’audiovisuel bien sûr, mais aussi de l’association Commercial Closet, etc. Ces analyses constituent surtout une étape intéressante pour aller plus loin dans l’approfondissement de ces discriminations qui ne disent pas leur nom… "
Source : Stéphane Héas, « Stéphanie Kunert, Publicité, Genre et Stéréotypes », Questions de communication [En ligne], 27 | 2015, mis en ligne le 01 septembre 2015, consulté le 17 mai 2017. URL : http://questionsdecommunication.revues.org/9909
"Au cours des années 1990 et 2000, les discours publicitaires sur ou à destination des minorités sexuelles ont connu une forte expansion, liée au positionnement de certains annonceurs dans la "lutte contre les discriminations", ou à des stratégies de marques jouant sur la transgression des normes de genre et de sexualité, mais aussi à l’émergence de la pratique du "gay marketing". Les professionnels de la communication commerciale s’adressent alors à une cible de consommateurs relevant de la catégorie idéal-typique du gay blanc consumériste, reléguant aux marges de la visibilité médiatique une large part des minorités sexuelles et de genre. Face à ce phénomène médiatique et marchand d’une ampleur inédite, certains collectifs militants LGBT alternatifs ont développé un discours critique, dans un contexte d’intensification des mouvements dits "antipub" et d’intrication des sphères de discours marchand et militant. Cet ouvrage décrit, analyse et questionne les représentations des minorités sexuelles et de genre construites par la publicité, en montrant comment les normes de genre et de sexualité s’en trouvent à la fois questionnées et réifiées, via le phénomène de stéréotypie propre au discours publicitaire."
Source : http://www.histoiredesmedias.com/Publicite-Genre-et-Stereotypes.html (Consulté le 17/05/2017)
Note de contenu : Table des matières :
Préface (Karine Berthelot-Guiet )
La publicité comme « technologie du genre » stéréotypique
De la « gay vague » au « gay marketing »
Une nouvelle forme de catégorisation des minorités ?
Fonctions d’illustration de l’homosexualité en publicité
La publicité à destination des minorités sexuelles : entre normalisation et normativité
Réactions militantes : détournements, parodies critiques et re-significations
Conclusion
Bibliographie
En ligne : https://questionsdecommunication.revues.org/9909 Publicité, Genre et Stéréotypes [document électronique] / Stéphanie Kunert, Auteur ; Karine Berthelot-Guiet, Directeur de thèse . - Fontenay-le-Comte (85204, France) : Editions Lussaud, 2013 . - 214 p. - (L'Impensé contemporain) .
ISBN : 978-2-85603-017-2
Langues : Français
Catégories : MEDIAS: COMMUNICATION & JOURNALISME - Aspects généraux:PUBLICITE - Communication publicitaire Tags : médias publicité genre stéréotype sociologie communication manipulation Index. décimale : 659.1 Publicité Résumé : " (...) Cette analyse a toutefois le mérite de préciser les processus insidieux de dégradation sociale et culturelle orchestrés par les annonces publicitaires. Elle permet également de constater ce phénomène à partir d’exemples publicitaires précis, tout en indiquant des sites internétiques par exemple où trouver des collections de publicités (audio et vidéo notamment). C’est le cas par exemple de l’activité de l’Institut national de l’audiovisuel bien sûr, mais aussi de l’association Commercial Closet, etc. Ces analyses constituent surtout une étape intéressante pour aller plus loin dans l’approfondissement de ces discriminations qui ne disent pas leur nom… "
Source : Stéphane Héas, « Stéphanie Kunert, Publicité, Genre et Stéréotypes », Questions de communication [En ligne], 27 | 2015, mis en ligne le 01 septembre 2015, consulté le 17 mai 2017. URL : http://questionsdecommunication.revues.org/9909
"Au cours des années 1990 et 2000, les discours publicitaires sur ou à destination des minorités sexuelles ont connu une forte expansion, liée au positionnement de certains annonceurs dans la "lutte contre les discriminations", ou à des stratégies de marques jouant sur la transgression des normes de genre et de sexualité, mais aussi à l’émergence de la pratique du "gay marketing". Les professionnels de la communication commerciale s’adressent alors à une cible de consommateurs relevant de la catégorie idéal-typique du gay blanc consumériste, reléguant aux marges de la visibilité médiatique une large part des minorités sexuelles et de genre. Face à ce phénomène médiatique et marchand d’une ampleur inédite, certains collectifs militants LGBT alternatifs ont développé un discours critique, dans un contexte d’intensification des mouvements dits "antipub" et d’intrication des sphères de discours marchand et militant. Cet ouvrage décrit, analyse et questionne les représentations des minorités sexuelles et de genre construites par la publicité, en montrant comment les normes de genre et de sexualité s’en trouvent à la fois questionnées et réifiées, via le phénomène de stéréotypie propre au discours publicitaire."
Source : http://www.histoiredesmedias.com/Publicite-Genre-et-Stereotypes.html (Consulté le 17/05/2017)
Note de contenu : Table des matières :
Préface (Karine Berthelot-Guiet )
La publicité comme « technologie du genre » stéréotypique
De la « gay vague » au « gay marketing »
Une nouvelle forme de catégorisation des minorités ?
Fonctions d’illustration de l’homosexualité en publicité
La publicité à destination des minorités sexuelles : entre normalisation et normativité
Réactions militantes : détournements, parodies critiques et re-significations
Conclusion
Bibliographie
En ligne : https://questionsdecommunication.revues.org/9909
Titre : Publicité et obésité : naissance d'une controverse Type de document : texte imprimé Auteurs : Camille Boubal, Auteur Editeur : Bry-sur-Marne [France] : Institut National de l'Audiovisuel (INA) Année de publication : 2011 Collection : Etudes et controverses Importance : 112 p. Format : 18 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-86938-195-7 Prix : 6,-€ Langues : Français Catégories : MEDIAS:AUDIOVISUEL: TELEVISION: Programmes / Contenu: publicité Tags : malbouffe publicité télévision jeunes protection des mineurs enfant information communication responsabilité des médias Index. décimale : 659.1 Publicité Résumé : Présentation de l'éditeur :
"En France, l’obésité infantile est, depuis les années 2000, devenue un problème notoire perçu comme un enjeu de santé publique. Le combat collectif se construit ainsi autour de « l’éducation pour la santé » - éducation à l’alimentation et promotion de l’activité physique - et d'une action législative encore timide.
La publicité télévisée pour les produits jugés « trop gras, trop sucrés, trop salés » a alors été portée sur la scène publique comme l’une des grandes responsables de cette prétendue épidémie. Elle serait trop présente sur les écrans jeunesse, augmenterait la consommation de junk food ou encore inciterait, via son médium, la télévision, à une sédentarité excessive.
Interdiction ou autorégulation ? La controverse fait toujours rage. Mais alors que les études se montrent relativement prudentes sur l’impact de la publicité alimentaire, comment se fait-il que cette dernière soit pointée du doigt autour de l’obésité infantile ?
Afin de proposer des éléments de réponse, cet ouvrage analyse l'action publique de lutte contre l'obésité infantile à la lumière des débats politiques et scientifiques actuels, du traitement médiatique de la question de la publicité et de l'obésité, de 2000 à nos jours (articles de presse, émissions radiophoniques, reportages et débats télévisés) et, enfin, d’entretiens avec les acteurs mobilisés, médecins, associations de consommateur et industries agroalimentaires."
Source : http://www.ina-sup.com - Consulté le 18/07/2011Note de contenu : LA PRODUCTION D'UN ORDRE SYMBOLIQUE
- Alimentation, poids, santé
- L'enfant, la consommation, le marketing
- Les années 2000 : un intérêt scientifique et politique croissant
LES TEMPS DE LA CONTROVERSE
- L'alerte
- Réaction politique ; sa traduction dans les médias
- Redéfinition des enjeux
L'ENGAGEMENT MÉDIATIQUE
- Les débats télévisés et radiophoniques : une parole délibérative ?
- Une mise en récit et en image dramatique de l'obésité infantile
- Sources profanes et scientifiques : "l'usage de la science comme idéologie"
CONCLUSION
En ligne : http://www.ina-sup.com/ressources/publications-ina/publicite-et-obesite Publicité et obésité : naissance d'une controverse [texte imprimé] / Camille Boubal, Auteur . - Bry-sur-Marne (4 Avenue de l'Europe, 94336, France) : Institut National de l'Audiovisuel (INA), 2011 . - 112 p. ; 18 cm. - (Etudes et controverses) .
ISBN : 978-2-86938-195-7 : 6,-€
Langues : Français
Catégories : MEDIAS:AUDIOVISUEL: TELEVISION: Programmes / Contenu: publicité Tags : malbouffe publicité télévision jeunes protection des mineurs enfant information communication responsabilité des médias Index. décimale : 659.1 Publicité Résumé : Présentation de l'éditeur :
"En France, l’obésité infantile est, depuis les années 2000, devenue un problème notoire perçu comme un enjeu de santé publique. Le combat collectif se construit ainsi autour de « l’éducation pour la santé » - éducation à l’alimentation et promotion de l’activité physique - et d'une action législative encore timide.
La publicité télévisée pour les produits jugés « trop gras, trop sucrés, trop salés » a alors été portée sur la scène publique comme l’une des grandes responsables de cette prétendue épidémie. Elle serait trop présente sur les écrans jeunesse, augmenterait la consommation de junk food ou encore inciterait, via son médium, la télévision, à une sédentarité excessive.
Interdiction ou autorégulation ? La controverse fait toujours rage. Mais alors que les études se montrent relativement prudentes sur l’impact de la publicité alimentaire, comment se fait-il que cette dernière soit pointée du doigt autour de l’obésité infantile ?
Afin de proposer des éléments de réponse, cet ouvrage analyse l'action publique de lutte contre l'obésité infantile à la lumière des débats politiques et scientifiques actuels, du traitement médiatique de la question de la publicité et de l'obésité, de 2000 à nos jours (articles de presse, émissions radiophoniques, reportages et débats télévisés) et, enfin, d’entretiens avec les acteurs mobilisés, médecins, associations de consommateur et industries agroalimentaires."
Source : http://www.ina-sup.com - Consulté le 18/07/2011Note de contenu : LA PRODUCTION D'UN ORDRE SYMBOLIQUE
- Alimentation, poids, santé
- L'enfant, la consommation, le marketing
- Les années 2000 : un intérêt scientifique et politique croissant
LES TEMPS DE LA CONTROVERSE
- L'alerte
- Réaction politique ; sa traduction dans les médias
- Redéfinition des enjeux
L'ENGAGEMENT MÉDIATIQUE
- Les débats télévisés et radiophoniques : une parole délibérative ?
- Une mise en récit et en image dramatique de l'obésité infantile
- Sources profanes et scientifiques : "l'usage de la science comme idéologie"
CONCLUSION
En ligne : http://www.ina-sup.com/ressources/publications-ina/publicite-et-obesite Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 1002959 725 BOU PUB Livre Bibliothèque Documentaires Sorti jusqu'au 07/02/2020
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